I 1994 fik John Masters, en førende stylist i New York City, en simpel men banebrydende idé. Han troede på, at naturen er den bedste kilde til ren skønhed. Hans personlige engagement og interesse for et sundt, holistisk liv blev til et professionelt kald og sendte John væk fra New York-salonens polerede univers, for at opsøge en bedre og mere nænsom måde at passe og pleje håret på.
John begyndte at arbejde med de bedste økologiske ingredienser han kunne opdrive, og han konsulterede sine kunder fra sin lille lejlighed på Manhattan. Snart åbnede han verdens første Clean Air salon i hjertet af Soho. Det var et revolutionerende salonkoncept, der helt afholdt sig fra at anvende skadelige farvestoffer og kemiske behandlinger. End ikke hårspray.